Markethink ya da Farkethink

Uğur Batı’nın çok satan Markethink ya da Farkethink kitabı, Kitap Kulübü sayesinde yeniden hayat buluyor. Ders kitabı haline gelen, birçok pazarlamacının başucu kitabı olan bu kitap, Kitap Kulübü farkıyla sizlerle.

Saat 14:00’a kadar verilen siparişler aynı gün kargoya verilir. Kargo ücretsizdir.

 30,00  21,00

Kategoriler:

Açıklama

Tüm Dünyada Pazarlama İletişimini Kökünden Değiştiren Yaklaşım

MARKETHINK YA DA FARKETHINK

“Deneyimsel Pazarlama ve Duyusal Markalama”

Markethink ya da Farkethink

Markethink ya da Farkethink kitabını satın alabileceğiniz diğer kitap siteleri

D&R // Markethink ya da Farkethink
Kitapyurdu - Markethink ya da Farkethink
Idefix // Markethink ya da Farkethink
Pandora - Markethink ya da Farkethink

Hıyar’ın Emtia, Çengelköy Hıyarı’nın Deneyimsel Olma Durumu!

“Beylerbeyi’nin teşrifatından, Kuzguncuk’un haşeratından, Çengelköy’ün zerzevatından Allah korusun.”

Uğur Batı’nın çok satan Markethink ya da Farkethink kitabı, Kitap Kulübü farkıyla yeniden sizlerle.

Eski İstanbul’un bu çok bilinen sözünün bir hikayesi var. Eskilerden beri anlatıla gelir. Çengelköy hıyarı, boğazda birçok durağa uğrayarak giden Şirket-i Hayriye vapurlarının gecikmesine sebep olan zerzevat çeşidi olarak bilinirmiş.

Vapur, Beylerbeyi’ne gelince iskeledeki muhabbet şu şekilde olurmuş:

— Efendim buyurunuz!
— Amman efenim, siz buyurun!
— Kat’iyyen olmaz, önce siz!
— Peki, öyle olsun bu seferlik!

Derken, Çengelköy’e gelince, vapur hızla boşalır, vapur ahalisi meşhur Çengelköy hıyarından bir kilo almak için birbiriyle yarışırmış. Kuzguncuk’ta ise Beylerbeyi’nin tam aksine “önce sen bindin, ben bindim” gibi meselelerden doğan meydan kavgalarından vapur gecikirmiş. Sözün nedeni de buymuş.

Çengelköy hıyarı körpecik, çok lezzetli, enfes kokulu, diğer hıyarlara oranla boyu daha kısa olan, sert, tuza batırılıp çerez niyetine atıştırılan, harika bir sebzedir. Hıyarı enlemesine soyabilirsiniz ya da çizgili (pijamalı) olarak soyarsınız. Nasıl soyarsanız soyun, ısırdığınızda kütür kütür bir ses çıkmıyorsa, yolu Çengelköy’den geçmeyen bir hıyar satın almışsınızdır. Ayrıca Çengelköy hıyarı Haziranın 20’sinden Temmuzun 10’una kadar çıkar. Bu tarihler dışında Çengelköy’den geldi denilirse yine inanmamalısınız. Bir başka söylenti de bugün tek gerçek Çengelköy hıyarını, Hıyarcı Mustafa’nın yetiştirdiğine dairdir.

Çengelköy hıyarı gibi aynı zamanda tarihi ve popüler olan kaç tane sebze var ki ayrıca? Sadece saray sofralarında yer almakla kalmamış, Osmanlı padişahları da Çengelköy hıyarı gibi burunları olmasından gurur duyarlarmış. Biz onu ayrıca Banker Bilo filminde İlyas Salman tarafından övünerek satılıp, zabıta memuruna da bir tane ikram edilen hıyar çeşidi olarak tanıdık.

Kabakgiller familyasından tek yıllık bitki olan, 90 cins ve 750 türle, sebzeler içinde önemli bir yere sahip olan hıyar sebzesi, bir emtia olarak karşılık bulurken, Çengelköy hıyarının rahatlıkla deneyimsel bir ürün olduğunu söyleyebiliriz. Bu onu daha tercih edilen, yüksek parayla satın alınabilen, sadakati yüksek bir ürün haline getirmektedir. Çünkü bir deneyimden; tarihi, kökeni, yaşanmışlıkları ve hikâyesi olan bir nesneden bahsediyoruz. İstanbul’un efsaneleşmiş salatalığı, nam-ı diğer Çengelköy Bademi, tarihi bir semte adını veren gerçek bir değerdir. Her an global olmayı beklemektedir.

Düz hıyar 1TL, Çengelköy hıyarı 3TL. Sizce niçin daha fazla ödüyorsunuz?

Deneyim, pazarlama, perakendecilik ve trendler üzerine eşsiz bir okuma deneyimi!

Harvard Business Review Türkiye

Deneyimsel pazarlama, duyusal markalama ve müşteri deneyiminin kusursuz birleşimi!

The Bloomberg Businessweek Türkiye

Müşteri bilimi ve müşteri deneyimi hakkında ilham verici bir kitap mı arıyorsunuz?

Grafik Tasarım

Deneyim tasarımı, yönetimi ve müşteri hakkında yenidünya tasarımı!

Brand Map
Uğur Batı

Uğur Batı kimdir?

Yazarım. Mesleğim yazarlık anlamında söylemiyorum bunu. Bildiğinizi eylem işte; sürekli yazarım. Hikâyeler yazarım. Reklamlar yazarım. Fanzinler yazarım. Denemeler yazarım. Makaleler yazarım. Kitaplar yazarım. Yazarım diyorum ya daha önceden de yazmışlığım var. Yaklaşık 15 yıl önce Boğaziçi Üniversitesi’ndeki öğrencilik yıllarımda başladığım yazarlık hayatımda, bugüne kadar çeşitli reklamlar yazdım. The Brand Age, Grafik Tasarım, Pazarlama Dünyası ve Gennaration’da sürekli yazdım. Adam Sanat, Dergi, Özne, Sivil Toplum, Edam, Pi gibi yayınlarda makale, eleştiri ve denemeler yazdım. Şimdi ise Harvard Business Review, Bloomberg Businessweek, Brand Map ve Milliyet.com.tr’de yazarım. Bildiğiniz köşe yazarım. Reklamın Dili, Stratejik Marka Yönetimi: Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak, Enneagram İle Kişilik Analizi: Kendine İyi Bak ve Dijital Oyunlar: Kendi Dünyanda Yaşa, Bizimkinde Oyna, Tüketici Davranışları ve Azraa-eel Menkıbeleri: Osmanlı Mahzeninden Hayal Et Hikayeleri, Sinaps: Beynimizin ve Kararlarımızın Sıra Dışı Hikayesi adlı kitapları da yazdım. Ayrıca pek çok kitapta ortak yazar olarak yazdım.

Yazarım diyorum çünkü daha önceden kitaplar dışında da yazmışlığım var(!) Bugüne kadar reklam yazarlığı ile başlayan kariyerimde Rumeli Telekom bünyesinde RT NET marka ekibinde bu kez reklam ajansları için briefler yazdım, yine aynı şirkette Unitel için projeler yazdım. Bu esnada özgeçmişime Boğaziçi Üniversitesi lisans mezuniyeti, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Reklamcılık ve Tanıtım yüksek lisansı, ek olarak Yeditepe Üniversitesi Genel İşletme, Pazarlama Yönetimi yüksek lisansı ve Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İletişim Bilimleri doktorası yazıldı. Yeditepe Üniversitesi’ndeki araştırma ve öğretim görevliliğim sonrasında, İletişim Fakültesi Reklam Tasarımı ve İletişimi Bölümü’nde 2006 yılında yardımcı doçentlik yazım yazıldı. 2006 sonundan 2009 Haziran’ına kadar ise Gode İstanbul’da kartvizitime kreatif direktör yazdılar. Ardından tekrar Yeditepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklam Tasarımı ve İletişimi Bölümü yazdı. Takiben doçentlik yazımın yazılması da gecikmedi. Diğer yazılanlar işe şunlardı: Borsa İstanbul’da Başkan Danışmanlığım ve Kurumsal İletişim Müdürlüğüm ve bir de Reklam Yaratıcıları Derneği Başkan Yardımcılığım… Yazınca buraya da yazarım (!) Bitirirken işte buraya yazıyorum:

Ben o aradığınız yazarım!

Sena Ofset